Le Fake Out Of Home, qu’est-ce que c’est ?
Le FOOH, une nouvelle tendance publicitaire pour attirer l’attention des consommateurs.
Le FOOH ou “Fake Out Of Home”, est une nouvelle tendance publicitaire apparue en 2023 sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram et TikTok.
Ce concept repose sur des vidéos publicitaires extérieures générées par ordinateur (Computer-Generated Imagery ou CGI).
Pour être plus clair, le FOOH combine des images réelles avec des effets
spéciaux en 3D. Ces vidéos, de très courtes durées, mettent en scène des produits et des marques dans des environnements urbains, souvent près de monuments, de façon spectaculaire.
Immersives et illusionnistes, elles offrent une expérience visuelle impressionnante pour les spectateurs.
Trois exemples concrets !
Des sacs Jacquemus XXL dans les rues de Paris
L’une des vidéos les plus populaires est celle de la marque Jacquemus publiée en avril 2023. On aperçoit dans les rues de Paris, de géants sacs Bambino de la marque roulant devant l’opéra Garnier. Ce fut une surprise pour les internautes et une campagne publicitaire réussie.
Une barbie géante qui sort de sa boîte
Impossible de passer à côté de la campagne de communication audacieuse qui a accompagné la sortie du film Barbie. L’une des initiatives les plus remarquées a été cette vidéo virale où on y voit une poupée géante presque aussi grande que le Burj Khalifa sortir d’une boîte rose.
Cette publicité a habilement trompé les spectateurs en leur faisant croire à une installation réelle, générant ainsi un immense buzz sur les réseaux sociaux et dans les médias. Une illusion parfaite qui n’est pas passée inaperçue !
L’Oréal Paris repeint la ville en rouge !
En septembre 2023, l’Oréal Paris s’est également prêtée au jeu en lançant une campagne pour promouvoir son Matte Résistance Liquid Lipstick.
La marque a diffusé une vidéo où un rouge à lèvres géant, installé sur le toit d’une Citroën 2CV, parcourait les rues de Paris en peignant la chaussée.
Cette vidéo a suscité plus de 3 millions de vues en deux jours !
Le FOOH, une tendance pour les entreprises et les marques aujourd'hui ?
Oui !
Attirer l’attention et générer du buzz, c’est la magie du FOOH. Il est conçu pour surprendre et intriguer les internautes, les poussant à se questionner sur la véracité ou non de la vidéo. Est-ce vraiment réel ?
En créant du contenu visuellement spectaculaire, les marques parviennent rapidement à augmenter leur nombre d’abonnés et de vues : ce qui démontre la puissante viralité de ce type de contenu. Les spectateurs sont donc tentés de partager ces contenus impressionnants permettant d’atteindre des audiences larges et diversifiées.
Quoi de mieux que le FOOH pour permettre aux marques d’exprimer leur créativité en combinant la réalité et le virtuel. Cette approche aide les marques à se présenter comme innovantes et proches de leurs consommateurs. Il ne faut surtout pas oublier que les vidéos courtes s’alignent parfaitement avec les formats des contenus des réseaux sociaux les plus populaires. Elles captivent l’attention dès les premières secondes.
Face aux coûts que peuvent entraîner la communication et le marketing en extérieur, les vidéos FOOH sont, à ce titre, une véritable alternative économique. Elles réduisent les coûts associés à la réservation d’espaces publicitaires physiques et à la logistique des tournages.
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