L’éco-Branding : C’est quoi ? Pour qui ?
Vous avez sûrement entendu parler d’éco-branding mais de quoi s'agit-il exactement ?
L’idée est assez simple : réduire les coûts écologiques et économiques des supports de communication d’une marque sans la dénaturer ni la priver d’une identité forte et impactante. Pour réussir à communiquer de façon plus responsable, il faut être capable de revoir sa façon de concevoir.
Le principe n’est pas de passer son logo en vert pour essayer de gagner quelques parts de marché et redorer son image, non, cela s’appelle du greenwashing… Le principe est plutôt de rentrer dans une démarche d’honnêteté et de transparence, que la marque montre à ses clients et à ses partenaires qu’elle a conscience du monde qui l’entoure et qu’elle agit en conséquence à son niveau.
Et en pratique, comment ça se met en place ?
L’une des clés d’une communication éco-responsable est la gestion de la consommation d’encre. Pour un logo, privilégier des traits fins plutôt que des aplats peut permettre d’économiser des quantités non négligeable d’encre.
Idem pour les typographies, il en existe aujourd’hui certaines spécialement pensées pour l’éco-branding. Concevoir ses supports de communication avec des fonds blanc plutôt qu’avec des énormes aplats de couleurs ça change tout…
La gestion des ressources est primordiale. Pour tous les supports print, il faut éviter autant que possible le gaspillage du papier et se poser les bonnes questions dès la conception: ai-je vraiment besoin de tel ou tel support ? Suis-je sûre des quantités ?
Pour le web, on essaiera de limiter la consommation d’énergie en concevant des sites qui prennent moins de place sur les serveurs (web design épuré avec une taille de fichiers limitée), mais aussi en utilisant le dark mode permettant de baisser la luminosité et d’augmenter la durée de vie des batteries.
Comment puis-je appliquer cela à ma marque ?
Vous cherchez à mettre en place l’éco-branding pour votre marque mais vous ne savez pas par où commencer ?
Nous l’agence est là pour vous guider.
Notre équipe saura vous accompagner de A à Z : de la réalisation d’un audit de votre identité à la création des supports : refonte d’identité, création de supports print, webdesign, etc.
Vous venez de changer de logo ou de créer des supports et ne souhaitez pas tout changer à nouveau ?
Nous nous adaptons à votre rythme et à votre budget pour une transition éco-responsable qui corresponde à vos besoins.